“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述(jiǎngshù)抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布(fābù)”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话(huà)题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在(suǒzài)的公司股价(gǔjià)如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里(zhèlǐ)，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果(jiéguǒ)：一个(yígè)事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的(de)拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月(yuè)24日，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出(kànchū)，大半个月时间里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也(yě)查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台(hòutái)也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不(bù)完全统计，6月17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视(yāngshì)新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件(zhèjiàn)事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等(děng)平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己(zìjǐ)的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠(qiàn)》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上(shàng)了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与(yǔ)网友形成紧密联动，对(duì)网友的热情予以关注和(hé)回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时已是(shì)克制再克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放(kāifàng)，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和(hé)地区的(de)权利人通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假(dǎjiǎ)背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。